SEZIONE 1 L'ET DI CESARE PALESTRA DELLE COMPETENZE Come sarebbe la politica italiana senza like sui social network? Analisi e produzione di un testo argomentativo Mentre i social network pensano a un futuro senza mi piace , c è chi ha spiegato come i like influenzano il dibattito pubblico (e che mondo sarebbe senza la corsa a ottenerli). 5 10 15 20 25 30 32 SAME VERSO L E O T A DI ST Immaginate l attuale scenario della comunicazione politica italiana sui social media, ma con un fondamentale cambiamento: il numero dei mi piace sotto i post dei vari Matteo Salvini, Luigi Di Maio, Giorgia Meloni, Nicola Zingaretti non più visibile al pubblico, ma solo all autore del post cambierebbe tutto. Oppure no? Questo sforzo di immaginazione non è semplicemente un gioco distopico, ma è una questione che potrebbe diventare d attualità in un futuro neanche troppo remoto. in corso, infatti, un primo tentativo di demetricazione. Questa parola (traduzione letterale e un po cacofonica dell anglosassone demetrication) ha origini relativamente antiche, perlomeno rispetto alla freschissima storia dei social media. E ha una storia che va raccontata. Nel 2012 Ben Grosser, uno studente, programmatore e artista di Chicago, ha iniziato ad analizzare l impatto delle reazioni più visibili e superficiali alla pubblicazione di un contenuto su una piattaforma digitale (i mi piace ai post, per l appunto) sulle scelte degli utenti. Detta facile: Grosser ha provato a studiare le strategie adottate per ottenere il maggior numero possibile di like. Per farlo ha creato una applicazione per Google Chrome dal nome Facebook Demetricator, grazie alla quale era possibile navigare sull infrastruttura creata da Mark Zuckerberg,1 ma senza avere accesso alle reazioni ai post. Grazie a questa applicazione ha raccolto i dati di navigazione degli utenti che hanno deciso di utilizzare questa versione alternativa di Facebook e ne ha ricavato un paper accademico. Questa ricerca, in estrema sintesi, dimostra che la corsa alla desiderabilità sociale che questo tipo di metriche incoraggia porta all adozione di quattro comportamenti che non sono necessariamente funzionali alla creazione di un discorso pubblico costruttivo, anzi: aumento del tasso di competizione con gli altri; utilizzo manipolatorio delle emozioni; comportamenti di tipo reattivo (esempio: un utente può decidere di rispondere ai commenti sotto un post non tanto e non solo per sincero interesse nella conversazione, ma anche perché sa che un post molto commentato avrà più possibilità di finire sul feed dei propri amici) e tendenza all omogeneizzazione delle posizioni espresse. A Facebook, inizialmente, non l hanno presa bene: il Demetricator era stato rimosso dalle applicazioni disponibili per Google Chrome proprio su richiesta della società di Zuckerberg (Google, poi, ha successivamente deciso di riattivare la app), ma quel paper scientifico ha iniziato, piano piano, a farsi strada nelle strategie dei grandi gruppi.