UNIT 7 CONSUMI, STILI DI VITA E SOCIET DELLA CONOSCENZA 1. I CONSUMI, GLI STILI DI VITA E LA MODA La società dei consumi A partire dalla seconda metà del Novecento, si sviluppa la cosiddetta società dei consumi , caratterizzata dall importanza delle merci, della moda, della pubblicità così come dal tempo libero quale principale ambito di espressione individuale. Le persone costruiscono la loro identità sociale attraverso ciò che consumano. In questo modo lo status sociale di un individuo è dato non più soltanto dal suo lavoro, ma da ciò che egli acquista. Beni e oggetti hanno infatti un valore simbolico e trasmettono un messaggio sullo stato socio-economico di chi li mette in mostra. PER LO STUDIO Le differenze nei consumi diventano così uno strumento di riproduzione delle disuguaglianze sociali. Inoltre, nel fare acquisti, tanto il seguire la moda quanto il rimanerle indifferenti o criticarla diventano per gli individui dei canali importanti attraverso i quali costruire e dimostrare la loro identità sociale. Rispondi oralmente alle domande: Da che cosa è caratterizzata la società dei consumi? Come si costruisce l identità sociale nella società dei consumi? Le azioni dei consumatori Nella società dei consumi, l atto del consumo diventa una delle modalità attraverso cui i cittadini/consumatori possono incidere sulla vita pubblica: prestando attenzione, per esempio, alla sostenibilità ambientale di ciò che viene consumato, quindi ponendosi delle domande circa la provenienza, le fonti energetiche, il metodo di coltivazione e le materie prime utilizzate nel ciclo 89