Mappa concettuale. Marcuse sostiene che la società industriale avanzata: crea falsi fabbisogni nelle persone attraverso mass media, pubblicità, strategie di marketing; può essere superata solo da gruppi sociali non integrati perché al di fuori della inesauribile catena di produzione e consumo; è unidimensionale, in cui l’unica dimensione dell’esistenza è costituita dall’omologazione degli individui.