2. I mass media 2.1 CHE COSA SONO I MEDIA? | Finora ci siamo occupati della comunicavideo Comunicazione di massa e new media media: channels of mediated communication including print, television and the Internet that convey information, shaping social life and social norms. | T M. McLuhan, Il medium il messaggio testo zione diretta, faccia a faccia, e del suo ruolo nelle relazioni interpersonali; adesso ci concentreremo su un altro tipo di comunicazione, quella mediata dalle tecnologie. Essa si avvale appunto di tutte quelle tecnologie che sono state inventate dagli esseri umani nel corso della storia per semplificarla e velocizzarla. Tuttavia, prima di parlare di questi mezzi di comunicazione sempre pi pervasivi e discussi, ci dedicheremo a comprendere pi in generale il rapporto che i media hanno con la societ , ricostruendo la loro evoluzione storica, la loro importanza nella vita sociale e alcune delle loro implicazioni sociologiche. Definire in modo univoco cosa siano i media e quale ruolo essi rivestano nella societ non semplice, sia perch sono tra di loro molto diversi il telefono e la televisione, Internet e un libro di narrativa sia perch sono diventati cos onnipresenti nella vita quotidiana che assai complicato capire l insieme delle loro conseguenze sulla societ e sui comportamenti degli individui. Anche a causa di tale complessit , il rapporto tra media e societ diventato una questione talmente importante da richiedere la specializzazione di un ramo della sociologia che va oggi sotto il nome di sociologia dei media. Sarebbe errato pensare, per , che i media siano sempre stati considerati un tema di riflessione fondamentale; infatti, si iniziato a discutere in modo approfondito del loro ruolo nella societ solo a partire dagli anni Sessanta del secolo scorso. Uno dei primi a occuparsene stato lo studioso canadese Marshall McLuhan | L AUTORE|, il quale ha scritto numerosi libri sull evoluzione dei media e sulle loro implicazioni sul piano culturale. Una delle sue affermazioni pi note «il medium il messaggio», con cui intendeva sotto- L AUTORE Marshall McLuhan Marshall McLuhan (1911-1980) il primo e pi importante teorico dei media e della comunicazione. Non un sociologo, ma un professore di letteratura inglese, che insegna all universit di Toronto dal 1946 fino al 1979. Nel 1963 viene nominato direttore del Centro per la cultura e la tecnologia, dove sviluppa il suo approccio allo studio dei mezzi di comunicazione. Tra i suoi libri possiamo ricordare La sposa meccanica (1951), dedicato alla diffusione della cultura mediale e in particolare della pubblicit nella societ americana; La galassia Gutenberg (1962), in cui si occupa di mettere in luce come le tecnologie della comunicazione (dalla stampa ai media elettronici) influenzino il modo in cui le persone pensano; Comprendere i media (1964), in cui sostiene che i media stessi, e non il contenuto che veicolano, dovrebbero essere al centro dello studio della comunicazione. Le sue idee sui media sono diventate molto popolari e hanno influenzato in modo profondo lo studio dei mezzi di comunicazione fino ai giorni nostri. | unit 4 | Comunicazione, media, Internet e Intelligenza Artificiale | 285
