1. I consumi, gli stili di vita e la moda 1.1 LA SOCIETÀ DEI CONSUMI A partire dalla seconda metà del Novecento, quale conseguenza del diffondersi del benessere economico successivo alla Seconda guerra mondiale, la sociologia iniziò a descrivere le caratteristiche di quella che è stata definita la “ ”: una società che dava importanza ai gusti e alle preferenze nell’acquisto delle merci, alla moda, al “tempo libero” quale principale ambito di espressione individuale, e con una presenza pervasiva della pubblicità commerciale. Lo spostamento del baricentro della società dalla produzione al consumo suggerisce inoltre che, differentemente dal passato, le persone costruiscono la loro identità sociale , invece che tramite ciò che producono. In altre parole, lo status sociale è ora dato non più soltanto dal proprio lavoro, com’era tipico delle società industriali, ma dal . Nella società capitalista, infatti, il consumo diventa sempre più importante non solo per ragioni economiche, ma per i che le merci assumono nelle relazioni sociali. Il possesso di beni e oggetti trasmette infatti un messaggio sullo , creando e comunicando un . Pensiamo per esempio ai cosiddetti , ossia gli oggetti che simboleggiano l’alto livello sociale ed economico di chi li possiede. Anche se cambiano nel tempo, gli status symbol sono spesso espressione di (come appare chi, per esempio, circola con una Ferrari) e, in tal senso, delle . Si tratta in altri termini di , che sono desiderati e acquistati proprio perché permettono di segnalare uno status sociale. società dei consumi attraverso ciò che consumano possesso di alcuni beni di consumo significati simbolici status socio-economico sistema di distinzioni sociali status symbol ricchezza e agio economico differenze tra classi sociali beni posizionali a social order where personal identity, status, and relationships are largely defined by consumption patterns, driven by mass production and marketing. : consumer society Z. Bauman, p. 348 T1 Consumo dunque sono per IMMAGINI – Rappresentazione del consumismo A Londra, nel 2011, è apparsa sul lato di un complesso di uffici in disuso del centro città un’immagine che è stata associata all’artista di strada . Questa sua opera si chiama (letteralmente “Compra finché cadi”), che in inglese significa metaforicamente “fare shopping fino allo sfinimento”. Si vede infatti una donna che sta cadendo ( ) mentre tiene stretto il suo carrello della spesa colmo di oggetti. La raffigurazione di questo modo di dire inglese vuole far riflettere sul consumismo e sull’acquisto eccessivo e inutile di merci da parte della massa di consumatori. Come la maggior parte dei lavori di Banksy, anche questo stencil ha generato ampie discussioni politiche e sociali, ponendo l’inevitabile questione sui fenomeni dell’attuale società dei consumi. Banksy Shop until you drop drop Banksy, , 2011, Londra. Shop until you drop