PAROLA D AUTORE | T1 Zygmunt Bauman Lavoro, consumismo e nuove povert , Citt Aperta, 2007, p. 43 Consumo dunque sono In questo brano, il polacco Zygmunt Bauman (1925-2017), uno dei pi noti sociologi contemporanei, delinea le caratteristiche principali della societ dei consumi e del significato sociale e identitario del consumare. La nostra e una societ dei consumi. Nel senso piu ovvio del termine, consumare significa usare degli oggetti: mangiarli, indossarli, giocarci e soddisfare in tal mondo i nostri bisogni o i nostri desideri. Ma poich nel mondo in cui viviamo e il denaro che media , nella maggior parte dei casi, il rapporto fra il desiderio e il suo appagamento, essere dei consumatori significa anche normalmente appropriarsi di tali oggetti: acquistarli, pagarli e renderli cosi un nostro esclusivo possesso, impedendo a chiunque altro di usarli senza il nostro permesso. Consumare significa inoltre distruggere, ovvero compiere un atto attraverso il quale gli oggetti consumati cessano di esistere, materialmente o spiritualmente. Nel senso che, o vengono sfruttati fisicamente fino al completo annientamento, come per esempio quando vengono mangiati o si logorano divenendo inservibili, oppure perdono ogni fascino, non suscitano pi attrazione o desiderio e non sono pi capaci di appagare i nostri bisogni e i nostri desideri come nel caso di un giocattolo troppo usato o di un disco troppo ascoltato e non sono quindi pi consumabili. Detto questo, resta tuttavia da spiegare cosa si intende per societ dei consumi. [ ] Ovviamente, i potenziali oggetti d uso e i modi di consumarli possono variare nel tempo e da un luogo all altro, ma nessun essere umano, in qualsiasi epoca e in qualunque parte del mondo, ha potuto sopravvivere senza consumare. 348 | SOCIOLOGIA | Quando parliamo di societ dei consumi attribuiamo a questa definizione un significato altrettanto profondo e basilare di quello di societ dei produttori (riferito all epoca industriale) sebbene anche in questo caso si pu dire che gli uomini hanno sempre svolto un attivit produttiva da che mondo e mondo e continueranno a svolgerla fino all estinzione della specie. Se ieri questa era la funzione principale loro assegnata, oggi invece essi sono chiamati ad assolvere soprattutto il ruolo di consumatori. Ma pur trattandosi soltanto di una differenza di accento giacche , ieri come oggi, qualcuno deve pur produrre e tutti consumano ci ha un enorme incidenza su quasi ogni aspetto della vita sociale, culturale e individuale, a tal segno da giustificare pienamente questa netta distinzione. Il passaggio dall uno all altro tipo di societ ha comportato molti cambiamenti di non poco conto. A cominciare soprattutto dal modo in cui tendiamo a sviluppare la nostra identit (ovvero a trovare la nostra collocazione all interno dell ordine esistente). Rispondi 1. Quali dinamiche per Zygmunt Bauman caratterizzano la societ dei consumi? 2. Come cambia il processo di costruzione dell identit nella societ dei consumi? 3. Elenca i principali consumi attraverso cui, a tuo avviso, i tuoi amici e le tue amiche costruiscono la loro identit .
