L UNITÀ I N BRE VE CON S U M I , STI LI DI VI TA E S OCI E T À DELLA CO NO SCENZA 1. I CONSUMI, GLI STILI DI VITA E LA MODA A partire dalla seconda met audio ripasso in 11 lingue su myDbook.it del Novecento, si sviluppa la cosiddetta societ dei consumi , caratterizzata dall importanza delle merci, della moda, della pubblicit cos come dal tempo libero quale principale ambito di espressione individuale. Le persone costruiscono la loro identit sociale attraverso ci che consumano cos che lo status sociale dato non pi soltanto dal lavoro, ma da ci che si acquista. Beni e oggetti hanno infatti un valore simbolico e portano a ci che Veblen, gi nel 1899, defin come consumo vistoso . Bourdieu, nel 1979, introdusse in proposito il concetto di distinzione per spiegare come gli individui mettano in mostra i loro diversi status sociali attraverso le loro scelte estetiche e di consumo. Le differenze nei consumi divengono cos uno strumento di riproduzione delle disuguaglianze sociali. 2. LA SOCIETÀ DELLA CONOSCENZA Nella societ dei consumi, inoltre, l atto del consumo diventa una delle modalit attraverso cui i cittadini/consumatori possono incidere sulla vita pubblica, per esempio prestando attenzione alla sostenibilit ambientale di ci che viene consumato, oppure utilizzando le tecnologie digitali per dar vita a forme di consumo collaborativo. La societ contemporanea viene spesso definita come societ della conoscenza (knowledge society), ossia una societ fondata sul sapere, la ricerca e l innovazione. Conoscenze esperte e tecnologie dell informazione e della comunicazione (ICT, Information and Communication Technology) costituiscono i principali fattori di produzione di tale societ . La ricerca scientifica e i processi di innovazione tecnologica rivestono un ruolo particolarmente importante, al pari delle tecnologie digitali. Le piattaforme digitali, in particolare, permettono lo sviluppo di nuove modalit di produzione, distribuzione e consumo di beni e servizi, basate su relazioni di scambio di tipo cooperativo e che stimolano forme di economia collaborativa (sharing economy). | unit 5 | Consumi, stili di vita e societ della conoscenza | 349
