1. I consumi, gli stili di vita e la moda consumer society: a social order where personal identity, status, and relationships are largely defined by consumption patterns, driven by mass production and marketing. | T1 per IMMAGINI Z. Bauman, Consumo dunque sono p. 348 1.1 LA SOCIETÀ DEI CONSUMI | A partire dalla seconda met del Nove- cento, quale conseguenza del diffondersi del benessere economico successivo alla Seconda guerra mondiale, la sociologia inizi a descrivere le caratteristiche di quella che stata definita la societ dei consumi : una societ che dava importanza ai gusti e alle preferenze nell acquisto delle merci, alla moda, al tempo libero quale principale ambito di espressione individuale, e con una presenza pervasiva della pubblicit commerciale. Lo spostamento del baricentro della societ dalla produzione al consumo suggerisce inoltre che, differentemente dal passato, le persone costruiscono la loro identit sociale attraverso ci che consumano, invece che tramite ci che producono. In altre parole, lo status sociale ora dato non pi soltanto dal proprio lavoro, com era tipico delle societ industriali, ma dal possesso di alcuni beni di consumo. Nella societ capitalista, infatti, il consumo diventa sempre pi importante non solo per ragioni economiche, ma per i significati simbolici che le merci assumono nelle relazioni sociali. Il possesso di beni e oggetti trasmette infatti un messaggio sullo status socio-economico, creando e comunicando un sistema di distinzioni sociali. Pensiamo per esempio ai cosiddetti status symbol, ossia gli oggetti che simboleggiano l alto livello sociale ed economico di chi li possiede. Anche se cambiano nel tempo, gli status symbol sono spesso espressione di ricchezza e agio economico (come appare chi, per esempio, Rappresentazione del consumismo A Londra, nel 2011, apparsa sul lato di un complesso di uffici in disuso del centro citt un immagine che stata associata all artista di strada Banksy. Questa sua opera si chiama Shop until you drop (letteralmente Compra finch cadi ), che in inglese significa metaforicamente fare shopping fino allo sfinimento . Si vede infatti una donna che sta cadendo (drop) mentre tiene stretto il suo carrello della spesa colmo di oggetti. La raffigurazione di questo modo di dire inglese vuole far riflettere sul consumismo e sull acquisto eccessivo e inutile di merci da parte della massa di consumatori. Come la maggior parte dei lavori di Banksy, anche questo stencil ha generato ampie discussioni politiche e sociali, ponendo l inevitabile questione sui fenomeni dell attuale societ dei consumi. Banksy, Shop until you drop, 2011, Londra. | unit 5 | Consumi, stili di vita e societ della conoscenza | 321
